Með gæði sem kjarna og vörumerkjasköpun sem markmið, stækkaðu markmarkaðinn á virkan svæði, koma á stöðugleika og auka markaðshlutdeild. Stöðugt nýsköpun og bæta fyrirtækjastjórnun og bæta gæði starfsmanna. Koma á góðu orðspori og vörumerkisgildi í greininni og stuðla að sjálfbærri, stöðugri, hraðri og heilbrigðri þróun fyrirtækisins.